Le SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». En termes simples, le SEO est le processus d’amélioration
de votre site web pour accroître sa visibilité sur Google, Microsoft Bing et d’autres moteurs de recherche, chaque fois
que les gens recherchent : les produits que vous vendez, les services que vous proposez, et les informations sur des
sujets dans lesquels vous avez de l’expertise et/ou de l’expérience.. Plus vos pages sont visibles dans les résultats de
recherche, plus elles ont de chances d’être trouvées et cliquées. En fin de compte, l’objectif du SEO est d’attirer des
visiteurs sur votre site web qui deviendront des clients, des usagers ou une audience fidèle.
Les premières positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche reçoivent la majorité des impressions et des clics. Être bien classé peut donc générer une augmentation significative du trafic vers votre site. Le SEO se concentre également sur la création de balises de titre et de descriptions méta informatives et pertinentes. Avoir des balises et descriptions optimisées permet d’augmenter le taux de clics, ce qui favorise l’augmentation du trafic qualifié.
Le SEO offre des résultats mesurables et quantifiables, que vous ayez un site e-commerce ou non. Les agences SEO peuvent suivre presque tous les aspects de leur stratégie : augmentation du classement, du trafic, des conversions, etc. Grâce à des outils d’analyse approfondie, il est possible d’accéder à des données démographiques détaillées et à des métriques d’engagement. Pour les sites e-commerce, on peut même suivre le parcours complet des utilisateurs jusqu’à l’achat, y compris les mots-clés utilisés.
Le SEO est l’une des stratégies marketing les plus rentables
car il cible les utilisateurs qui recherchent activement vos produits ou services en ligne. Grâce à sa nature « inbound »,
le SEO permet aux entreprises d’économiser par rapport
aux stratégies « outbound ». Le trafic issu du SEO est généralement plus qualifié, ce qui entraîne des économies supplémentaires.
En rendant votre site plus facile à explorer pour les
moteurs de recherche, le SEO le rend également plus
navigable pour les utilisateurs. Cela inclut la réorganisation
de l’architecture du site et des liens internes afin de
faciliter l’accès aux pages. Cela aide non seulement les
moteurs à indexer votre site, mais améliore
aussi l’expérience utilisateur.
Comme les premières positions génèrent beaucoup d’impressions, figurer en haut des résultats accroît l’exposition de votre site. Être en première page pour
des mots-clés ciblés aide les utilisateurs à associer
votre marque à ces mots-clés, tout en renforçant la
confiance, car les sites bien classés sont perçus comme
plus fiables. Plus vos contenus sont bien positionnés,
plus votre marque gagnera en visibilité.
Le SEO repose sur plusieurs stratégies, actions et bonnes pratiques,
visant toutes à améliorer la position de votre site dans les résultats de recherche – d’où le terme « optimisation ».
Il existe deux types de SEO :
1. SEO On-page : Cela concerne tout ce que vous pouvez contrôler sur votre propre site web pour améliorer vos classements. Cela inclut la vitesse du site, l’usage de mots-clés, les balises de titre, le contenu, etc.
2. SEO Off-page : Il s’agit des actions effectuées en dehors de votre site (comme les backlinks) pour améliorer sa réputation et son classement.
Le SEO est le moyen pour Google de déterminer quels sites méritent de figurer en haut des résultats pour une requête donnée. Sans SEO moderne, il serait facile de manipuler les résultats avec des sites remplis de liens ou de pages générées automatiquement.
Le SEO garantit l’équité des résultats. Il limite les manipulations afin que les sites qui apparaissent soient là pour de bonnes raisons. Le travail acharné et un site de qualité qui plaît aux visiteurs sont récompensés par un meilleur classement, ce qui augmente vos chances d’apparaître dans les recherches.
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