Pour la plupart des entreprises, peu de moyens sont plus efficaces pour atteindre les consommateurs que les moteurs de recherche. Quatre internautes sur cinq utilisent Google ou d’autres moteurs pour trouver des entreprises locales, et ceux qui le font sont plus susceptibles de devenir des clients.
Mais comment tirer le meilleur parti des moteurs de recherche ? C’est là que les termes SEO et SEM entrent en jeu. Bien qu’ils soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils ne signifient pas la même chose.
SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche
Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe toutes les techniques permettant à votre site web de mieux se classer naturellement dans les résultats de recherche. Cela inclut :
- des titres de pages et URL clairs avec des mots-clés pertinents,
- du contenu à jour et intéressant comme des articles ou des blogues,
- des liens venant d’autres sites pour montrer que votre site est fiable,
- et un site adapté aux appareils mobiles.
Bien fait, le SEO peut placer votre site au-dessus de vos concurrents dans les résultats. Mais attention : les moteurs de recherche déterminent le classement via leurs algorithmes. Une erreur peut nuire à votre visibilité, c’est pourquoi beaucoup d’entreprises font appel à des experts SEO comme Ad Caffeine.
SEM : Publicité sur les moteurs de recherche
Le SEM (Search Engine Marketing) inclut le SEO, mais surtout les annonces payantes sur Google ou Microsoft Bing. Contrairement au SEO, le SEM garantit que votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche si votre enchère est suffisante. Vos annonces peuvent même s’afficher au-dessus de la carte Google.
Le prix fonctionne par enchères : vous décidez combien vous êtes prêt à payer, et votre score de qualité (Quality Score) influence le coût réel.
Ceci est un exemple et ne reflète pas nécessairement une véritable enchère sur Google ou Microsoft. Il est présenté ici pour donner aux lecteurs une compréhension de base de la façon dont votre score de qualité influence le processus d’enchères.
Un expert en SEM peut vous aider à planifier et optimiser vos annonces de recherche afin d’en tirer le meilleur rendement possible. Notre équipe chez Ad Caffeine se fera un plaisir de vous accompagner tout au long de ce processus d’achat. Contactez-nous à info@adcaffeine.ca ou via notre page « Nous joindre ».